作为“有钱才买”的休闲用品，玩具是受金融危机冲击最大的产业之一，出口普遍下降30-50%，维扬毛绒玩具为何能逆势上扬？
近日在“中国毛绒玩具礼品之都”的扬州维扬五亭龙国际玩具礼品城，记者看到一派车水马龙的繁忙景象。前来采购毛绒玩具的客商络绎不绝，一辆辆装满“长毛狗”、“长毛熊”的大卡车驶出商城。晚上6点，快递公司还在冒雨挑灯打包。
五亭龙国际玩具礼品城负责人对记者说，今年玩具城销售额有望实现30亿元，比去年增长20%。整个维扬区毛绒玩具产值有望增长10%，接近90亿元。
作为“有钱才买”的休闲用品，玩具是受金融危机冲击最大的产业之一，出口普遍下降30-50%，维扬毛绒玩具为何能逆势上扬？
“网上掌柜”纷纷落户五亭龙
在五亭龙，记者随意走进一个淘宝网店店铺，只见两名年轻人正在淘宝网上销售玩具，几分钟就拍下2张单子。他们的桌上已放了当天拍下的厚厚一沓单子，少说也有100多票，货值10000多元。
玩具城人士告诉记者，像这样的“网店”，在五亭龙有200多家。还有600多家实体玩具店，大多也在开“网店”。网店成交额，去年达到3亿元，占玩具城总成交额的12%；今年可望超过5亿元，占总成交额的17%。在玩具城外面还有多少网店，谁也说不清，有的说有上万家。网店等于把玩具店开到了全国、全世界，成为这两年维扬毛绒玩具销售的最大增长点和最大亮点。
当金融风暴不期而遇的时候，玩具城敏感地看到了网上销售这种现代营销方式的无限商机，引凤筑巢，把一个个“网上掌柜”引来开网店。租金优惠，一个20平方米的店面，年租金只要2000多元。引进快递公司，全扬州13家品牌快递公司全部入驻玩具城，形成良性竞争，为网店提供优质价廉的服务。
在玩具城开网店，因“拿货”方便，具有极大的吸引力。一时间，“网上掌柜”趋之若鹜，一座大楼很快被租一空。目前，在外面排队等着进场的，起码还有五六十家。现在，快递公司每天发货五六千件，货值120万元以上。
>中国各玩具产区概况：
澄海深圳东莞安海温州云和平湖上海江苏扬州山东界石镇潍坊$page$ 出口大户追逐“超女娃娃”
“雅伦”公司是维扬毛绒玩具骨干企业和出口大户，产品主要出口。面对金融危机使国外订单大幅减少，国际贸易保护主义使针对中国毛绒玩具的技术壁垒不断提高，“雅伦”果断开拓国内市场。他们和湖南电视台合作，每选出一个“超女”，动漫“超女娃娃”很快就面世，不但直播现场人手一个，市场上也很抢手。该公司产品原来出口和内销的比例是9：1，今年变为7：3，虽然出口订单减少三成，但总产值可望增加10%，达到1亿元。
产品结构调整全面展开，毛绒玩具纷纷向智能化、实用化和电子、机械化方向开发。“丽达”公司开发出一种“熊猫帽”，既可戴在头上御寒，又可把手伸到“熊掌”当手套，不当手套用时，还可围在脖子上当围巾。产品一进入国际市场就风靡韩国，订单一加再加，当“团团”、“圆圆”进入台湾后，台湾掀起了熊猫热，这种多功能实用的“熊猫帽”也颇受台湾民众欢迎。一个帽子，一年就销到3000万元。
“有根产业”连上“国字号”舞台
今年5月扬州举办了毛绒玩具礼品节，期间400多位客商前来采购订货，成交金额高达1.8亿元。
这样的玩具节已连续举办4届。毛绒玩具是维扬区的传统产业，但过去，一家一户玩具厂主要是挂靠出口企业，为出口配套，在国内没有什么市场。2006年，投资1.8亿元的五亭龙国际玩具礼品城建成，并被中国轻工总会冠以“中国毛绒玩具礼品之都”称号。随后，区政府出钱搭台，一年举办一届“中国扬州毛绒玩具礼品节”。这就使“有根产业”有了“国字号”展销舞台，将一个个玩具工厂和全国及世界市场紧密联系起来，实现了从“玩具工厂”到“玩具商”的转变。
玩具节一年一个主题活动，引领和推动了毛绒玩具的销售和开发。特别是近两年玩具节上，“央视动画形象毛绒玩具指定研发生产基地”和“扬州市文化创意产业园”落户维扬，使传统玩具和现代动漫创意有机结合，为毛绒玩具开辟了广阔的前景。
一个月前刚退休的原扬州市玩具协会秘书长王彬告诉记者，目前，扬州维扬玩具已占到义乌小商品城玩具市场80%以上的份额，淘宝网上所售的70%以上的玩具采购自五亭龙。维扬区毛绒玩具出口量占全国总量的一半，供应量占全球总量的1/3。